Тренды контекстной рекламы в 2018 в мнениях экспертов

Тренды контекстной рекламы в 2018 в мнениях экспертов

Редакция Tipler
Тренды 12.02.2018
1789 0

За 2017 год в сфере контекстной рекламы произошли серьезные изменения, которые определили тренды на 2018 год. Накануне онлайн-конференции по контекстной рекламе CyberPPCday 2018 Tipler встретился с ее спикерами и обсудил актуальные тренды в области продвижения. Итак, что же нужно учитывать в 2018 году при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords? 

Мнение: Максим Чертин, ведущий аккаунт-менеджер Media Guru (компания, которой доверяют крупные клиенты с бюджетами от 1 млн.руб.):

chert.jpg

Во-первых, Power BI

Агрегирование статистики из различных рекламных источников стало набирать популярность в 2017 году. Лидерами рынка в 2018 станут те компании, которые сводят все данные в одну систему, анализируют и выдвигают гипотезу для теста.
К примеру, для своего клиента, крупной сети доставки японской кухни, мы создали BI-систему, которая собирает данные, считает CPC и возвращает корректировки ставок по полу и возрасту в срезе на группы объявлений.
В итоге:

• CR выросла на 14.8%
• CPO упала на 25.2%

Во-вторых, рост мобильного трафика

Доля мобильного трафика растет с каждым годом, и мы не устаем это повторять. Рекомендуем в этом году обратить внимание на следующее:

• Адаптирован ли ваш сайт для мобайла?
• Долго ли грузится ваш сайт на мобильных устройствах?
• Адаптированы ли ваши рекламные объявления для просмотра с мобильных?

В 2017-м Яндекс выпустил турбо-страницы. Наше агентство уже протестировало данный инструмент: однозначного ответа по перспективам развития дать нельзя, но в 2018-м инструмент будет развиваться, и это хорошая альтернатива для компаний, которые не могут позволить себе выделить средства на разработку мобильной версии сайта.

В-третьих, развитие видеорекламы

Появились новые форматы YouTube: TrueView for Action и TrueView for Shopping, а также видеодополнения Яндекса. В совокупности с расширением аудиторных таргетингов, сторонних DMP сегментов и возможностью использовать мобильные номера в YouTube видеореклама станет более интересна потенциальным покупателям вместо того, чтобы “литься” на широкую аудиторию.

Итог: за чем нужно следить в 2018 году?

Учитесь анализировать ваши данные, не забывайте о мобайлах, максимально сегментируйте вашу целевую аудиторию, используйте сторонние сервисы для таргетинга, тестируйте умные кампании КМС и интеллектуальные стратегии назначения ставок.

Мнение: Илья Исерсон, владелец агентства контекстной рекламы MOAB

iers.jpg

Говорить именно о новом, скорее, удел экстрасенсов и гадалок, но прокомментировать развитие имеющихся трендов вполне возможно. Среди них основные:

- дальнейшее "отодвигание" органического поиска вниз, увеличение контекстного блока на поиске;
- развитие агрессивной атаки ПС на "чужую" рекламу под вывеской борьбы с агрессивной рекламой (aka-встроенная баннерорезка Я.Браузера, по сути, уничтожение конкурирующей части рынка). Не комментирую, плохо это или хорошо, просто это имеющаяся тенденция;
- активная работа ПС с "имиджевыми" рекламодателями типа НТВ и пр. подобными, которые исторически продавали рекламу самостоятельно, с низкой эффективностью и по очень большим ценам "за имидж". В кризис таким ребятам все тяжелей и тяжелей, рано или поздно они потеряют самостоятельность в этом вопросе и предпочтут синицу в руках;
- персонализация рекламы, явный переход к принципу платы за охват, а не за позиции, утеря для рекламодателя реальной возможности контролировать позиции в связи со слабой прогнозируемостью ядра;
- размывание ядра по НЧ еще больше и еще сильнее, возможно - до 50% или более процентов на уникальные запросы;
- усиление влияния условных ПФ на цены клика, т.е. рост влияния фактора "параметр эффективности\счастье пользователя". Поскольку, по сути, на первой странице у нас теперь вместо органики только контекст, то и правила в этом контексте будут все больше «seo-шными».

Мнение: Дмитрий Климчуков, Генеральный директор агентства Click.ru: 

klim.jpg

Контекстная реклама в 2018 году, как и последние годы, очень сильно расширяется. Контекстная реклама – это уже не просто текстовые объявления. Это и медийка, и видео реклама и др. Понятие самой контекстной рекламы очень сильно размывается. Но это к лучшему. 

Рынок контекстной рекламы все больше уходит в персонализацию. Реклама позволяет все лучше и лучше отслеживать действия пользователей в интернете и предлагать те услуги/товары, которые им нужны.

Не стоит забывать, что уже большая часть трафика идет с мобильных устройств. 

Одним из приоритетов в 2018 году как для специалистов по рекламе, так и для владельцев сайтов должна быть оптимизация мобильного сайта и скорость его загрузки. а этот момент очень сильно «хромает» у большей части сайтов.

За 2018 год придется отказаться от банальной настройки рекламных кампаний (подобрать ключевики и написать объявления). Специалистам придется изучать и взаимодействовать с пользователями на разных уровнях воронки. Нужно изучать поведение пользователей на мобильных устройствах и, конечно же, отказаться от ручной рутинной работы в сторону автоматизации.

Более подробно все эти вопросы будут рассмотрены в рамках онлайн-конференции по контекстной рекламе CyberPPCday 2018  -  28 февраля. Участие - бесплатно! Спешите зарегистрироваться на мероприятие и получить порцию полезных лайфхаков в области настройки рекламных кампаний от лучших экспертов отрасли. Регистрация по ссылке.

Комментарии

Array
(
    [AUTH_PATH] => /auth/
    [LEFT_MARGIN] => 50
    [NO_INDEX] => Y
    [NO_FOLLOW] => Y
    [SHOW_USERPIC] => Y
    [SHOW_DATE] => Y
    [SHOW_COUNT] => Y
    [NON_AUTHORIZED_USER_CAN_COMMENT] => N
    [USE_CAPTCHA] => N
    [ERRORS] => Array
        (
        )

    [CAN_COMMENT] => N
)


Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.

Вы можете: авторизоваться или зарегистрироваться

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.