Скорость загрузки сайта влияет на продажи. Как ее повысить?

Скорость загрузки сайта влияет на продажи. Как ее повысить?

Редакция Tipler
Политика 26.07.2018
1047

На рейтинг и показатели веб-страницы влияют различные факторы, и один из них скорость загрузки. Скорость работы сайта – важный параметр, но не все это понимают. Заказчики тратят много денег на внешний вид, информативность, удобство навигации, но порой упускают из вида оперативность загрузки.

Почему скорость загрузки сайта так важна

Скорость загрузки важна не только для самих пользователей, но и для поисковиков. Например, Google учитывает не только время, которое его механизм затрачивает на получение данных с вашего сайта, но и то, сколько времени потребуется обычному юзеру. Поэтому медленное соединение или торможение из-за перегруженности сайта может снизить показатели SEO. Об этом уже стоит задуматься.

Задержка загрузки всего на 2 секунды уменьшает конверсию сайта на 37%!

Медленная загрузка может создать проблемы с индексированием страницы. Если алгоритмы поисковых систем при попытке связаться с веб-сайтом не получат ответ в течение фиксированного отрезка времени, они просто проигнорируют его содержание, а значит, поисковики не будут связывать его с поисковыми запросами, и трафик заметно упадет.

Но не стоит забывать и о пользователях: они тоже не любят слишком долго ждать. Если сайт загружается медленно, то часть вашей аудитории просто устанет и уйдет на альтернативные ресурсы. И даже те пользователи, которые останутся, могут сократить время пребывания на сайте, что существенно понизит уровень конверсии.

Google учитывает степень пользовательской вовлеченности при ранжировании ресурсов. Если страница будет иметь много отказов, поисковики могут счесть ее содержание не соответствующим запросам или неприемлемым для пользователей, и это приведет к еще большему понижению в результатах выдачи.

Нельзя забывать и про пользователей мобильного интернета. Для них скорость загрузки особенно актуальна. Тем более, что с июля Google запустил Speed Update – новый метод ранжирования в мобильном поиске. Поисковик учитывает скорость загрузки сайтов с мобильных устройств. Теперь он использует шкалу 0-100, а не просто определения быстрый-медленный сайт.

Скорость загрузки и конверсия

Зачастую скорость выдачи перекрывает качество самого выдаваемого контента. Мы живем в век скоростей, пользователи не привыкли ждать слишком долго. Скажем, если вы приходите в магазин и видите длинную очередь к кассе, то весьма высока вероятность, что вы просто уйдете, зайдете в другую точку или даже махнете рукой на покупку, если сомневались в ее необходимости.

То же относится и к веб-сайтам, можно долго и красиво рассуждать про SEO, но нельзя не принимать в расчет нетерпеливость и импульсивность современного пользователя. Казалось бы, что означает пара секунд в нашей жизни? Однако в интернете иной отсчет времени. Маркетинговые исследования показали наличие тесной связи между временем загрузки сайта и уровнем конверсии.

Компания Brand Perfect опросила 2,5 тыс. интернет-покупателей в Великобритании и США и выяснила, что для 67% британцев и 51% американцев долгое ожидание является основной причиной для отказа от покупки. В Mozilla утверждают, что сокращение времени загрузки на 2,2 секунды повысило уровень конверсии на 15% и дало на 10 млн больше загрузок их продукта в течение года.

Как проверить скорость загрузки сайта?

Для этого можно воспользоваться следующими инструментами:

Google PageSpeed Insights

Яндекс.Вебмастер

PingDom

MobiReady и другие.

На что обратить внимание для ускорения сайта

Итак, медленная загрузка вредит всем сайтам, но особенно убийственна для онлайн-магазинов, поскольку отпугивает покупателей.

 Почему же сайт загружается медленно?

Перечислим наиболее распространенные причины:

• отсутствие кеша браузера и сжатия Gzip;
• медленный хостинг (это также включает настройки сервера; многие сайты используют веб-сервер Apache, хотя есть более быстрые альтернативы - NGix или LifeSpeed);
• использование избыточного количества шрифтов и скриптов;
• повторяющиеся скрипты или CSS-файлы;
• слишком большой размер картинок; например вместо оптимального размера в 15kb каждая картинка весит 800kb.

Устранив эти недостатки, вы сможете заметно повысить скорость и иные показатели своего сайта.

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.