Наумова продолжает реформировать «Магнит», а у X5 все и так неплохо

Магнит меняет дизайн и воюет с X5 за бензоколонки

Редакция Tipler
Политика 30.07.2018
1184

Сеть магазинов «Магнит» продолжает реформироваться, по мере того как новое руководство стремится спасти ее от падения выручки. Хотя «Магнит» остается второй по обороту розничной сетью в стране, однако после некоторого повышения продаж в начале года во втором квартале снова обозначилось торможение. Согласно представленному отчету, рост общей продаж не оправдал маркетинговых прогнозов и замедлился с 8,1% до 6,5%, составив 306,7 млрд рублей.

Магнит меняет дизайн

Мы уже писали о переменах, которые наступили в компании после прихода новой руководительницы Ольги Наумовой. Теперь сеть меняет дизайн. По словам Наумовой, график обновлений магазинов пересмотрен, уже подверглись изменениям 43% точек формата «у дома», то есть 5,4 тыс. магазинов.

Первая смена дизайна «Магнита» включила общий ремонт точек сети, выделение площадей для промоакций, увеличение предложения овощей и фруктов. Теперь, как заявила Наумова, компания снова ищет наиболее привлекательный для покупателей вариант. При этом изменить предстоит не только внешний вид магазинов: проделана большая работа, запланированы новые промоакции, введена «кластеризация объектов».

Вот так теперь будет выглядеть обновленный Магнит:

magnit1.jpg

magnit2.jpg

magnit3.jpg

magnit5.jpg

Наумова утверждает, что «Магниты» первой волны обновлений показывают увеличение выручки на 20%, а в «Магнитах», второй волны, которые запускаются с июня, продажи выросли на 30%.

Магнит ищет «места силы»

В компании все еще верят в планы открытия 1,5 тыс. магазинов у дома, 20 гипер- и супермаркетов и 700 точек «Магнит Косметик», но подход к их открытию изменился. Открывать их будут в «правильных» местах. География будет пересмотрена с точки зрения коммерческого потенциала тех или иных локаций.

Интересные кейсы от веб-студии WayToStart!

Tipler рекомендует: Интересные digital-проекты и статьи от веб-студии WayToStart.

  • Практический опыт разработки
  • Рекомендации от специалистов
  • Сайты с конверсией от 8% и выше
  • Процесс создания индивидуального дизайна
Узнать больше >>

Реклама

«Магнит» планирует открывать точки на автозаправочных станциях и ведет переговоры на этот счет с ЛУКОЙЛом. По словам Наумовой, новая стратегия является продолжением и развитием проекта открытия магазинов в отделениях Почты России. Напомним, что пилотный проект пристройки магазинов «Магнит» к почтовым отделениям стартовал в конце июня. Было открыто 13 магазинов в Москве и других городах.

Стоит отметить, что идея с заправками для «Магнита» не нова: в 2013 году компания уже предлагала открыть магазины на АЗС «Роснефти», но переговоры не имели успеха.

X5 хорошо и без Наумовой

В компании обещают, что все затеянные перемены дату эффект до конца 2018 года. Пока же главный конкурент «Магнита», X5 Retail Group, несмотря на уход Наумовой, удерживает лидерство. По итогам второго квартала рост выручки в его сетях составил 19,4%.

Причем «Пятерочка» в 2011 году уже безуспешно обхаживала ЛУКОЙЛ, а в 2017 году договорилась о сотрудничестве с «Роснефтью». Этот успех был достигнут под руководством Наумовой. Возможно, она применит свой опыт и поможет наконец «Магниту» зайти на заправки ЛУКОЙЛа.

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.