Чек-лист: как правильно составлять видеообъявления в digital-маркетинге

Чек-лист: как правильно составлять видеообъявления в digital-маркетинге

Редакция Tipler
Политика 01.10.2018
927
видеообъявления

Видеореклама стала популярным инструментом digital-маркетинга, но как и при использовании любого канала интернет-рекламы, необходимо учитывать ряд особенностей. Создание видеообъявления обычно намного дороже, чем создание текстового или медийного объявления, поэтому авансовые риски видеорекламы выше, чем во многих других каналах онлайн-маркетинга. Ни один разумный рекламодатель не будет вкладывать деньги в реализацию заведомо провальной рекламной кампании. Поэтому, прежде чем запускать динамические рекламные объявления, включая процесс их подготовки – составление сценария, съемку и так далее, важно учесть несколько простых вопросов, правильные ответы на которые и их решения существенно повысят шансы на успех рекламных объявления в формате видео.

Чего я пытаюсь достичь?

Время просмотра, клики, конверсия, продажи – в зависимости от направления бизнеса и того, чего вы надеетесь достичь, у вас может быть любое количество целей для видеообъявления. Определившись с целевым назначением видеороликов, вы уже будете понимать вектор, которого следует придерживаться при формировании видеообъявления.

Какое место в воронке продаж занимает моя целевая аудитория?

Видеоролики с так называемой верхней воронкой, которые предназначены для повышения узнаваемости бренда и/или лояльности аудитории, должны быть нацелены на захват и привлечение внимания. Цель состоит в том, чтобы заставить людей подключаться к рекламе и вашему бизнесу, поэтому такие показатели, как просмотр видео или время просмотра, являются хорошими показателями успеха.

Видеообъявления с верхней воронкой обычно лучше всего работают, когда они быстрые и привлекательные. Содержание должно заставить аудиторию стремиться увидеть как будут развиваться события.

Видеоролики с низкой воронкой обычно предназначены для покупки или конвертации товаров. Вы можете запускать этот тип объявления как часть кампании ремаркетинга или использовать их для рекламы целевой аудитории. Для этих типов видео наиболее важными показателями обычно являются конверсии или продажи.

В отличие от видеороликов с верхней воронкой, видеоролики с низкой воронкой не обязательно должны быть быстрыми и ультрапривлекательными (хотя это всегда плюс). Ваша цель - заставить людей покупать, а затем поощрять их покупать или конвертировать, преодолевая любые возражения, которые они могут иметь.

Какова будет реакция аудитории на объявление?

Важно подумать, как вы хотите, чтобы объявление повлияло на целевую аудиторию. Больше, чем практически любой другой тип маркетинга, видео позволяет в максимальной степени поделиться с людьми неким опытом. Неправильный опыт заставит пользователей нажать «Пропустить», правильный опыт привлечет внимание.

Ключевая задача - понять какое впечатление вы хотите создать. Ваш бизнес смешной и персонифицированный? Или вы хотите взволновать целевую аудиторию и спровоцировать покупку товара? Нужны входящие звонки? Понимание того, чего именно вы хотите и ожидаете от целевой аудитории, станет основой видео-сценария. Здесь важно не спешить и действительно продумать, какие именно цели стоят перед видео-рекламой.

Как привлечь внимание аудитории?

Хорошие объявления выделяются. Чтобы видеообъявление достигло поставленных целей, необходимо создать контент, который привлекает внимание целевой аудитории.

Самый простой способ сделать это – посмотреть видеообъявления конкурентов и / или транслируемый ими видеоконтент. Поиск согласованных элементов в этих видео поможет определить важные сообщения или темы, которые нужно учитывать в своих собственных объявлениях. Но также определите, что вы можете сделать по-другому, добавив индивидуальность в объявления.

Как я смогу сделать свое видео?

На данный момент вы можете быть готовы начать предлагать идеи сценария, но есть еще один аспект для создания видеообъявлений, который вам нужно рассмотреть, прежде чем вы начнете мозговой штурм: как вы собираетесь делать объявление.

Это важно, потому что то, что у вас есть для работы, будет иметь огромное влияние на то, какое видеообъявление вы можете создать. Если у вас есть бюджет в размере 100 000 долларов и собственная команда видео-оператов, вы можете нанимать актеров, создавать спецэффекты, снимать фильмы в нескольких местах - у вас есть много вариантов, поэтому вы, вероятно, можете сделать практически любую идею. С другой стороны, если у вас есть бюджет в размере 1000 долларов и смартфон, возможности очень ограничены.

Во сколько мне это обойдется?

Общий бюджет может оказать большое влияние на то, какое видеообъявление вы можете создать. Однако это не единственный стоимостной критерий. который вам нужно учитывать. Вы можете снизить свои издержки, выполняя большую часть работы самостоятельно, но это может потребовать намного больше времени, особенно если вы никогда раньше не запускали съемку или отредактированные кадры.

С чем мне работать?

В зависимости от того, какое оборудование у вас есть, и какое дополнительное оборудование вам может потребоваться арендовать или купить, например, камеру, штатив, карданный шарнир, слайдер, программное обеспечение для редактирования видео и многое другое.

С правильным сценарием вы можете свести необходимый перечень оборудования к минимуму, но об этом следует подумать, прежде чем начинать мозговой штурм и прописывать сценарий.

Какими навыками я пользуюсь?

Даже если у вас есть все необходимое оборудование, вы можете не знать, как его использовать. Аренда слайдера не гарантирует, что вы получите отличные снимки слайдера. Создание любительского видеообъявления, которое кричит: «Я не знаю, как работать с камерой!» - это, безусловно, хороший способ показать свое видеообъявление. но явно не то, что вы хотите.

Итак, если у вас нет свободного доступа к правильному оборудованию или навыкам (и вы не можете позволить себе нанять профессионала), вам нужно будет учитывать это в своем сценарии. Гораздо лучше создать простое, отполированное видеообъявление, чем создать вирусную ошибку, потому что ваше видение превысило ваши способности.

Каждая прекрасная рекламная кампания начинается с отличной стратегии видеорекламы. Но, в отличие от других типов онлайн-объявлений, создание видеообъявления является довольно привлекательным и часто затратным процессом, так что важно не торопиться и убедиться, что вы создаете правильное объявление. Чтобы сделать это, вам нужно учесть три вещи, прежде чем вы начнете мозговой штурм идей видеообъявлений:

Чего я пытаюсь достичь?

Как привлечь внимание моей аудитории?

Как я смогу сделать свое видео?

Потратьте время, чтобы ответить на эти вопросы заранее, это избавит вас от лишних временных затрат, денег и усилий. В конце концов, чем лучше вы понимаете свои цели и варианты, тем больше вы можете сосредоточить свои усилия на получении превосходных результатов.

 

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.