Как отличить инфлюенсера от бота: Советы GetBlogger

Как отличить инфлюенсера от бота: Советы GetBlogger

Редакция Tipler
Мнения 12.09.2018
945 3
Инфлюенсер или бот

Инфлюенс-маркетинг – продвижение через популярных блогеров (инфлюенсеров) – стал важной составляющей интернет-маркетинга. Интернет мгновенно откликнулся на эту тенденцию различными способами мошенничества. Недобросовестные блогеры стали закупать подписчиков, накручивать лайки и комментарии, чтобы надувать рекламодателей.

Ответным шагом интернет-маркетинга стало появление специализированных платформ, которые анализируют качество тех или иных блогеров, составляют «чистые» списки и предлагают работу с проверенными инфлюенсерами за определенную плату.

Популярной платформой рунета является GetBlogger.Ru. PR-специалист GetBlogger Алла Иноземцева рассказала Tipler о принципах работы сервиса, о том, как он ведет ежедневный «незримый бой» с фейковыми блогерами и о других нюансах продвижения через блогеров.

Tipler: GetBlogger использует двухэтапную проверку аккаунтов. В чем заключаются эти этапы?

- Модерация на платформе начинается с автоматической проверки аудитории: объем, вовлеченность и ее качество. Затем специалист GetBlogger проверяет блог вручную, чтобы исключить нарушение общепринятых норм поведения или закона: юмор на чувствительные темы, пропаганда алкогольной или табачной продукции, реклама онлайн-казино, общее соответствие закону о рекламе.

В процессе работы система несколько раз в день оценивает аудиторию каждого блогера, чтобы обновить показатели и оценить охват и объем некачественной аудитории (боты, массфоловеры, пользователи не из России, купленные лайки и комментарии, чаты активности)

Tipler: Фиксировались ли случаи, когда на Вашу площадку прорывались боты или «накрученные» блогеры?

   - Нет. Но бывает так, что уже после регистрации и модерации на платформе блогеры прибегали к накрутке. Чтобы избежать подобных случаев, на платформе ежедневно обновляются все данные по блогерам. Если добросовестный блогер в какой-то момент решает "накрутить" показатели, мы его незамедлительно скрываем из общего поиска.

Tipler: Совершенствуете ли вы свои алгоритмы? В каком плане? И чем это обусловлено? 

- Мы изменяем алгоритмы с течением времени, так как блогеры становятся все более изобретательными в плане накруток и приходится придумывать новые методы противодействия.

Tipler: Помнится, в публикации на VC.ru «Деньги из воздуха» вы дали подробную инструкцию того, как недобросовестный блогер может обмануть рекламодателя. Не опасаетесь, что дали подсказку «накрученным» блогерам?

- Мы не пытаемся бороться с накруткой у блогеров, мы пытаемся обучить рекламодателей как не стать жертвой подобных блогеров. Каждый день изобретаются все более оригинальные способы накрутки, и единственное что можно сделать, чтобы не стать их жертвой – работать через автоматизированные платформы.

Tipler: Какую гарантию качества Вашей блогерской базы Вы можете дать своим клиентам? 

- GetBlogger является сертифицированным партнером Instagram и имеет возможность получать официальные данные об аудитории блогеров. Такие, критически важные для рекламодателя показатели, как например портрет аудитории подписчиков блогера, пол и возраст подписчиков, данные по охвату и объемам накрутки, география подписчиков по городам и странам.

Также, перед началом работы на GetBlogger, каждый блогер проходит строгую двухэтапную модерацию. Мы отсеиваем аккаунты с ботами, аккаунты с сомнительным контентом и считаем охват активной аудитории. Исходя из совокупности показателей, мы считаем стоимость рекламы и рекламодатели платят только за реальные просмотры рекламы в России, а не за количество подписчиков.

Tipler: Каков средний уровень конверсии? Если клиент остался недоволен рекламой блогера, может ли он вернуть свои деньги и на каких основаниях?

По условиям нашей оферты мы возвращаем токены только в тех случаях, когда сделка не состоялась по вине блогера, так как являемся гарантом сделки. Гарантию что реклама у конкретного блогера принесет продажи – мы не даем, однако даем подробные рекомендации и проводим пост-анализ в каждом конкретном случае.

Спасибо за интервью!

Комментарии

Array
(
    [AUTH_PATH] => /auth/
    [LEFT_MARGIN] => 50
    [NO_INDEX] => Y
    [NO_FOLLOW] => Y
    [SHOW_USERPIC] => Y
    [SHOW_DATE] => Y
    [SHOW_COUNT] => Y
    [NON_AUTHORIZED_USER_CAN_COMMENT] => N
    [USE_CAPTCHA] => N
    [ERRORS] => Array
        (
        )

    [CAN_COMMENT] => N
)
Комментарии (3)
VKuser267734099
Анжелика Ким , VKuser267734099 12.09.2018 15:07

все круто конечно, но мне так кажется, что истинная цель данного проекта - как раз гарантия продаж. Ведь если их нет, значит, все-таки аудитория блогеров накручена? Мы просто тестировали эту площадку по тематике - окна. Блогеры выбиралисб топовые, специально для оценки эффективности - если уже топовые не смогут дать продаж, то что тогда говорить о средних и мелких блогерах. Рекламу давали в Инстаграм. Да, активност была, под постом пошла дискуссия, но попытка связаться с людьми, потерпела фиаско, потому что указзанный одним из комментаторов телефон был непрвильным. А на следующий день комментарий пропал и вовсе. Получается, что активность тоже накручена? Мне кажется, вам нужно больше и лучше отслеживать именно коммерческую составляющую рекламодателей, чтобы понимать, кто есть кто:)))Мы потратили не очень много, но ведь есть компании, которые вкладывают гораздо больше, а получают "0"

ally_soleil 12.09.2018 15:24

Добрый день! В каком плане топовые? У нас нет такого понятия в принципе) Если Вы подскажете имейл на который регистрировались, я запрошу у наших специалистов подробности и смогу с Вами разговаривать более предметно

VKuser4104970
Евгений Шарапов , VKuser4104970 12.09.2018 15:21

все эти блогеры накрученые:)



Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.

Вы можете: авторизоваться или зарегистрироваться

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.