Яндекс.Дзен в вопросах и ответах

Редакция Tipler
Тренды 23.01.2018
967 0
Яндекс.Дзен в вопросах и ответах

Год назад Яндекс официально запустил свой новый сервис Яндекс.Дзен, где могут публиковать свои материалы блогеры и представители СМИ. За это время рекомендательная площадка превратилась в эффективный для многих, (но не для всех) инструмент контент - маркетинга. А самое главное - бесплатный канал для коммуникации с клиентами, за который Яндекс готов приплачивать. Но с одной оговоркой: если он будет нравиться пользователям.

Screenshot_364.png

Компании и СМИ, которые сразу обратили на него внимание, сегодня собирают неплохой трафик на корпоративные сайты и медиа-площадки. Цифра колеблется в диапазоне от 30-50%, согласитесь, что весьма солидно!

Начинающим же блогерам и мелкому бизнесу, которые только заходят на площадку, приходится тяжело: лучшие новостные сайты Рунета уже облюбовали площадку и сегодня найти место под солнцем рекомендательного сервиса не так легко. Тем не менее, Яндекс.Дзен - эффективная площадка для блогеров, которым не удалось "прописаться" в крупных социальных платформах - Facebook, ВКонтакте, Telegram или YouTube.

Screenshot_361.png

Сама платформа функционирует на базе искусственного интеллекта. Каждому пользователю Дзен предлагает подборку материалов согласно его интересам. Начинающим пользователям умный алгоритм может показывать не совсем релевантный контент, но со временем система обучается, исправляется и подстраивается под интересы читателя, начиная выдавать порцию контента в соответствии с его предпочтениями.

Screenshot_365.png

Статистика заставляет задуматься

Охват аудитории на сегодняшний день составляет более 10 млн человек в сутки. Возрастной состав читательской аудитории выглядит следующим образом:

Screenshot_363.png

Большой процент составляют люди в возрасте старше 55 лет, поэтому учитывайте эту информацию при написании постов. 

Фишки в Дзене, о которых вы не знали

Сейчас Tipler расскажет о своих наблюдениях в процессе пользования платформой.

Первый вопрос, который интересует многих: а можно ли накрутить активность?

На самом деле можно и мы это проверили. Главное условие - добавление подписчиков канала и желательно каждый день! Каждый новый подписчик увеличивает трафик в среднем на 0, 05 процентов. Чем большее количество подписчиков в вашем канале, тем активнее продвигает его сам Дзен. 

Мало кто знает о том, что искусственный интеллект формирует выдачу материалов на основе количества лайков или дислайков. (последнее может существенно понизить рейтинг ваших конкурентов в Дзене и сократить их траф, все зависит от вашей dislike-активности, но мы вам об этом не говорили:). Таким образом, чем большее количество лайков будет у вашего канала, тем чаще его будут видеть в ленте пользователи рекомендательного сервиса Яндекса. В конце каждой публикации можно предложить читателям "поставить лайки", это существенно увеличит шансы на рост трафика. 

Screenshot_356.png

Механизм простой и незатейливый: если кто-то поставил "лайк" статье, то другим пользователям со схожими интересами дзен тоже начинает показывать статью, это своего рода цепная реакция. Если у вашего материала нет никакой активности со стороны пользователей, он умрет.

Второй вопрос, который волнует пользователей: а какой контент нравится людям?

И здесь наступает жесткое разочарование, потому что людям нравится читать про котиков, собачек, желтую прессу и политику. Они не любят вникать в серьезные и глубокие темы про науку, культуру или историю. Забудьте про это! Здесь рулит легкий, развлекательный и ненавязчивый контент по типу adme или vimka.  Мы очень надеемся, что в скором времени ситуация в корне поменяется и читатели обратят внимание на качественный и интересный контент. Ну а пока просто приходится подстраиваться под существующие реалии.

Третий вопрос: кому подойдет Дзен?

В принципе он может подойти всем. И компаниям, которые хотят завести корпоративные блоги, и использовать инструмент как еще одни канал коммуникации со своими клиентами. Многие скептики говорят, что в Дзене невозможно продвинуть коммерческие сайты. Очень даже возможно, если сначала публиковать контент с околокоммерческой тематикой, делиться с читателей полезной информацией, рассказывать им, как товар может улучшить их жизнь, как он может сделать ее комфортнее. А уже  потом потихоньку ставить ссылки на коммерческий сайт.

Screenshot_359.png
  1. Пример - как можно продвинуть коммерческий сайт

Дзен стал хорошим подарком для представителей бизнес - среды с запрещенными тематиками (медицинская, алкогольная, табачная), которым был закрыт доступ в другие социальные платформы. Безусловно, в Дзене присутствуют фильтры по некоторым словам, но при грамотной реализации контент-стратегии их успешно можно обойти.

Подойдет он и новостным СМИ, правда ожидать серьезного трафика им не придется. Платформа крайне чувствительно относится к уникальным материалам и ей не нравится видеть в блогах статьи информационных изданий, которые ранее были размещены на сайте. Об этом говорит сам Яндекс:

Screenshot_353.png

Для этого лучше создавать отдельные блоги и размещать туда уникальный контент, а потом его дублировать на сайте.

Лучше так:

Screenshot_357.png

Чем вот так:

Screenshot_358.png

Это мы поняли на собственном опыте. Помните, что Дзен - блоговая платформа, которая создавалась исключительно для развития аккаунтов - блогов.

Для начинающих блогеров Дзен - это манна небесная, которая в одночасье свалилась на их голову с небес. И за это нужно отдать должное Яндексу, который позволяет людям рассказывать о своем хобби и делиться с читателями своей экспертностью. 

Четвертый вопрос: Как нужно публиковать материалы?

  • Сам Яндекс советует делать не менее 20 публикаций в месяц

  • Особенно постараться нужно над созданием виджетов и громких заголовков. Не забудьте про привлекательные картинки и фотографии: лучше, чтобы они были уникальными

Пятый вопрос: за что наказывает Дзен?

Screenshot_362.png

Сильно карает сервис за три провинности:

  • Плагиат, Дзен всячески борется с неуникальным контентом, поэтому не стоит его расстраивать

  • Заголовок, искажающий смысл содержимого
  • Публичное высказывание, в котором выражается ненависть или оскорбление по отношению к группе людей.  Ресурс может заблокировать канал на срок от двух недель до месяца. Потом нужно будет начинать все заново.

Что будет дальше?

А дальше, скорее всего, в Дзене останутся только блогеры, а сайты и новостные издания переведут на коммерческую основу. Какой смысл уводить пользователей с ресурса Яндекса на сторонние сайты? Он заинтересован прежде всего в развитии своего детища. Но а пока Дзен набирает обороты и не предпринимает радикальных мер, пользуйтесь шансом и публикуйтесь, публикуйтесь....Бесплатно!

А если говорить о трафе, то за январь мы получили с дзена вот такую картинку:

Screenshot_354.png

 

 

Комментарии

Array
(
    [AUTH_PATH] => /auth/
    [LEFT_MARGIN] => 50
    [NO_INDEX] => Y
    [NO_FOLLOW] => Y
    [SHOW_USERPIC] => Y
    [SHOW_DATE] => Y
    [SHOW_COUNT] => Y
    [NON_AUTHORIZED_USER_CAN_COMMENT] => N
    [USE_CAPTCHA] => N
    [ERRORS] => Array
        (
        )

    [CAN_COMMENT] => N
)


Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.

Вы можете: авторизоваться или зарегистрироваться

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.