5 идей как улучшить контент-маркетинг

Редакция Tipler
Тренды 05.10.2017
1137 0
5 идей как улучшить контент-маркетинг

Только представьте удовольствие в каждом кусочке. Вы смотрите на него и Вам кажется, что верхний слой самый вкусный, но затем, откусив еще и еще, Вы добираетесь до начинки, где слились все вкусы сочных ягод, впитавших в себя утреннюю росу лесных душистых трав и голоса птиц и шелест ветра, еще откусывая побольше Вы чувствуете игру всех красок лета. Парите где-то высоко, над облаками, испытывая непередаваемое блаженство. Невозможно оторваться. Попробовав только раз, его хочется еще и еще....Вы думаете это торт? Нет, это всего лишь контент - маркетинг, который творит настоящие чудеса. Он всегда был, будет и останется самым эффективным инструментом маркетинга, помогающий генерировать спрос и создавать новые бренды.

Контент-маркетинг заставляет клиентов говорить о компании, но почему-то многие специалисты часто забывают о нем, вместо того, чтобы по максимуму сконцентрировать свои усилия.

Tipler предлагают Топ - 5 идей, которые помогут улучшить конент-маркетинг, и привлечь еще больше клиентов.

1. Генерируйте контент для своей аудитории. Если Вы не знаете своего клиента, то даже самый лучший контент не спасет Ваш бизнес. Ответьте себе честно - для кого Вы пишите. 

Заполните все поля анкеты ниже и Вы получите портрет Вашей целевой аудитории. Есть форма - будет содержание.

  • Укажите возраст Вашего клиента;

  • Какой процент составляют мужчины, а какой женщины;

  • Опишите все болевые точки Ваших покупателей;

  • Какие проблемы могут решить клиенты при помощи Ваших товаров;

  • Какими источниками поиска информации пользуются Ваши клиенты;

  • Какими устройствами они пользуются для доступа в интернет;

  • Активны ли клиенты в социальных сетях;

  • Интересует ли их видеоконтент;

  • Зависимы ли они от брендов.

Это, конечно, не все аспекты, которые стоит рассматривать при описании целевой аудитории. Но все же дает некую картину, как выглядит ваш клиент.

2. Вы должны завладеть микромоментами. Под микромоментами понимают такие периоды, когда пользователь испытывает острую потребность найти какую-то информацию, цифру, место, стоимость и пользуется при поиске мобильным телефоном или айфоном. Хотим мы этого или нет, но мобильные девайсы меняют жизнь людей.

Как только нужна какая-то информация, руки сразу тянуться к мобильному телефону или смартфону. Задача маркетологов заключается подловить такие моменты и предложить клиентам свои услуги. Сегодня брендам приходится бороться за каждую минуту внимания клиента. Согласно данным исследования Google, моментальный или мгновенный маркетинг приносит большую эффективность, чем брендированная реклама.

Пример. Очень часто из-за отмены рейсов люди вынуждены коротать время в аэропорту. Сеть отелей Red Roof стала отслеживать отмененные или перенесенные рейсы, после чего запустила таргетированные объявления с рекламой ближайших отелей.

Сообщение выглядело так: Отменили рейс? Приезжайте к нам!

Таким образом, компания поймала момент, когда пользователи ищут в аэропорту в мобильном телефоне, куда пойти, что посмотреть в незнакомом городе, и где переночевать.

3. Разработайте рекламный макет или макет для веб-дизайна по законам гештальт. Согласно концепции гештальт, целое должно восприниматься как нечто большее, чем сумма всех его частей. Эта функция возлагается на дизайнера, основная задача которого грамотно расположить все графические элементы. Чтобы сбалансировать восприятие клиента, необходимо все элементы макета (текст, картинки, формы, надписи, начертания, логотип) распределить таким образом, чтобы внимание концентрировалось в центре страницы. Нужно уравнять баланс между правой и левой, нижней и верхней сторонами. Если будет много информации вверху страницы, читатель перейдет на следующую страницу, а если тяжелый дизайн разместить внизу, - у  клиента  пропадет желание дочитывать все рекламное обращение. 

Понимание и умение воплощать на практике законы Гештальт помогут создавать гармоничные и дружественные для пользователей ресурсы.

4. Реклама не только должна быть красивой, она должна быть эстетичной. Эстетический дизайн придает рекламе и товару определенный вкус, создает настроение и вызывает эмоции, мотивируя клиента на покупку. Для достижения этой задачи достаточно будет выполнить следующие условия:

  • Сделайте Ваш текст в рекламе структурированным - разбейте его на разделы и подразделы, добавьте маркированные списки и нумерацию.

  • Следите, чтобы контент не содержал грамматических и стилистических ошибок.

  • Украсьте его вкусными картинками, качественными фотографиями, вызывающими эмоции. И не забудьте про видеоконтент.

  • Делайте разъяснения в тексте при помощи дополнительных ссылок.

5. Расскажите клиенту историю. Это один из самых мощных способов привлечения внимания. Историю можно придумать, а можно вспомнить историю, которая произошла с одним из ваших клиентов. Мифы и легенды тоже могут стать историей успеха бренда или компании. И в конце концов людям просто хочется, чтобы с ними поговорили по душам.

Пример. Легенда Чупа - Чупс гласит, что когда-то создатель известных конфет на палочке Энрике Бернат увидел на улице, как мама ругается на мальчика, что тот испачкал руки сладкими конфетами. Это подтолкнуло потомственного испанского кондитера на создание нового сладкого удовольствия на деревянной вилочке. Потом дизайн поменялся и сладость превратилась в конфету на палочке.

Таким образом, миллионы мам решили проблему перепачканных карамелью карапузов. Сейчас конфету можно увидеть на специальных стендах в любом магазине. Но мало кто знает о том, что дизайном бренда занимался известный художник Сальвадор Дали, именно он нарисовал всем известную ромашку на вершине карамели.

Почему клиенты так любят истории? Дело все в сопричастности. Когда мы видим, слышим, читаем рассказ, задействуются сенсорные и моторные нейроны мозга. Эти процессы создают погружение в историю, мы проживаем ее, прикасаемся к ней и становимся ее частью.

Хотите по-настоящему сблизиться с Вашими клиентами - займитесь сторителлингом.

Эти пять принципов помогут Вам улучшить стратегию контент - маркетинга, ну а дальше остается правильно выбрать каналы продвижения для воздействия на целевую аудиторию.

Узнать о том, как приручить клиентов.



Комментарии

Array
(
    [AUTH_PATH] => /auth/
    [LEFT_MARGIN] => 50
    [NO_INDEX] => Y
    [NO_FOLLOW] => Y
    [SHOW_USERPIC] => Y
    [SHOW_DATE] => Y
    [SHOW_COUNT] => Y
    [NON_AUTHORIZED_USER_CAN_COMMENT] => N
    [USE_CAPTCHA] => N
    [ERRORS] => Array
        (
        )

    [CAN_COMMENT] => N
)


Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.

Вы можете: авторизоваться или зарегистрироваться

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.