Взлет Facebook и Telegram - благодаря или вопреки?

Редакция Tipler
Кейсы 26.04.2018
1184 0
Взлет Facebook и Telegram - благодаря или вопреки?

Квартальные продажи Facebook выросли почти на 50%, несмотря на имевший место в минувшем квартале скандал со сливом пользовательских данных. Согласно представленному отчету, прибыли компании увеличились до 11,96 млрд долларов в первые три месяца 2018 года против 8,03 млрд долларов за январь-март 2017 года.

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг заявил: «Хотя мы столкнулись с серьезными вызовами, наше сообщество и бизнес показали уверенный старт в 2018 году». При этом он отметил, что компания «проводит расширенный пересмотр своей ответственности».

По данным отчета, прибыль от рекламы увеличилась до 11,79 млрд долларов против 7,86 млрд долларов за аналогичный период прошлого года. Чистая прибыль выросла до 4,9 млрд долларов против 3 млрд в прошлом году. 

Рост на фонтане ненависти?

И это при том, что в марте разразился скандал с Cambridge Analytica, когда выяснилось, что данные не менее 87 млн пользователей оказались в руках кембриджских политтехнологов.

Именно к данному инциденту относятся приведенные в отчете слова Цукерберга о «пересмотре ответственности и инвестициях в то, чтобы услуги компании использовались лишь во благо». Facebook также отчитался в росте своей аудитории: количество ежедневных пользователей выросло на 13% - до 1,45 млрд, среднее количество ежемесячных пользователей также выросло на 13% и составило 2,2 млрд.

Получается, что скандал не только не похоронил компанию, как предрекали многие, но и привел к приливу рекламодателей и пользователей?

Telegram тоже преуспел

Невольно напрашивается параллель с Telegram: в первый день его блокировки, пользование мессенджером только возросло. По данным РБК, 16 апреля количество посетителей Телеграма в России выросло на 27% и достигло 1,2 млн, а число скачиваний приложения для Android россиянами возросло за неделю более чем на 100%. В результате Телеграм оказался почти на каждом пятом Android-устройстве в стране.

Выросла и интенсивность использования приложения: 16 апреля им пользовались 52% обладателей против 39% в такой же понедельник неделей ранее.

Можем ли мы сделать общий вывод о том, что скандал оказывает благотворное влияние на дела digital-компании – поднимает шумиху и привлекает пользователей? Казалось бы, такой вывод напрашивается сам собой. Однако давайте посмотрим более пристально.

Два разных скандала

Скандалы с Facebook и с Телеграм имеют противоположную природу. Facebook (вольно или невольно) подставил своих пользователей, сделал их игрушкой политиканов. Telegram, напротив (вольно или невольно) не сдал данные своих пользователей спецслужбам, из-за чего и подпал под санкции. В случае Facebook скандал вызвал ярость и разочарование пользователей, падение акций и отток некоторых рекламодателей. В случае с Телеграм – стихийный всплеск пользовательской поддержки.

Ситуация с Телеграм, с ростом массового интереса к мессенджеру, вполне понятна: для многих Телеграм стал лишь поводом выразить свое недовольство общим положением дел в стране.

Чем же обусловлен финансовый успех Facebook на фоне негодования пользователей и разбирательств в Конгрессе? Во-первых, следует учесть, что данные представлены за три месяца – январь, февраль, март, а скандал разразился лишь в марте и набрал силу к концу месяца, то есть он просто не успел сказаться на квартальных показателях. Соответственно, и финансовый успех связан отнюдь не с хайпом по поводу скандала, а с иными факторами.

Негативные последствия скандала окажутся распределенными между показателями первого и второго квартала, соответственно, по официальным отчетам их заметить будет не так просто.

perchik_tipler.pngСтоит также учесть, что в современном обществе, память пользователей интернета крайне коротка. Люди не будут слишком долго обижаться на Facebook, ведь это далеко не первый подобный скандал, связанный с платформой: ранее имели место разоблачения слежки за президентами США, манипулирования общественным мнением, нарушения интеллектуальной собственности – и ничего. Вот в случае с Телеграм скандал действительно сыграл позитивную роль. Но без новых инфоповодов защитники Дурова тоже быстро остынут.

Комментарии

Array
(
    [AUTH_PATH] => /auth/
    [LEFT_MARGIN] => 50
    [NO_INDEX] => Y
    [NO_FOLLOW] => Y
    [SHOW_USERPIC] => Y
    [SHOW_DATE] => Y
    [SHOW_COUNT] => Y
    [NON_AUTHORIZED_USER_CAN_COMMENT] => N
    [USE_CAPTCHA] => N
    [ERRORS] => Array
        (
        )

    [CAN_COMMENT] => N
)


Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.

Вы можете: авторизоваться или зарегистрироваться

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.