Из Пятерочки в Магнит: Наумова сбежала с тонущего корабля

Редакция Tipler
Кейсы 16.05.2018
1261 0
Из Пятерочки в Магнит: Наумова сбежала с тонущего корабля

Многие аналитики оказались в тупике, когда потребовалось объяснить переход Ольги Наумовой из «Пятерочки» в «Магнит». Если она — ценный кадр и хороший менеджер, то как же ее отпустили из X5? Если нет — зачем ее взяли в «Магнит»? Давайте постараемся разобраться в мотивах всех трех сторон — двух компаний и самой Наумовой.

Официальные данные

Исполнительным директором сети магазинов «Магнит» стала Ольга Наумова. В корпоративном сообщении назначение обосновывается большим (двадцатилетним) управленческим опытом Наумовой, в том числе на высших позициях, в том числе в сфере розничных продаж. На исходе апреля Наумова оставила позицию гендиректора сети «Пятерочка» в Х5 Retail Group и перешла в «Магнит» - вторую по обороту ритейлинговую компанию в стране. В «Пятерочке» она успела проработать 5 лет.

В X5 ее функции на себя взял главный исполнительный директор Игорь Шехтерман. Комментируя ситуацию инвесторам, он заявил, что решение последовало после долгого периода споров об основных принципах развития «Пятерочки». Очевидно, сторонам не удалось достичь консенсуса во взглядах на стратегию развития сети.

Ожидания принимающей стороны

Переход Наумовой в команду главного конкурента можно было предсказать уже в феврале, когда Сергей Галицкий продал основную часть своих акций «Магнита» ВТБ и отстранился от руководства компанией, а на его место пришел Хачатур Помбухчан.

Интересные кейсы Digital-агентства!

Tipler рекомендует: Реальные кейсы по запуску проектов от веб-студии WayToStart.

  • Практический опыт разработки
  • Интересные проекты
  • Методики увеличения конверсии
  • Рекомендации от специалистов
Узнать больше >>

Реклама

На новом месте Наумова займется вопросами ценообразования, эксплуатации, собственных производств и другими аспектами управления точками сети. Причем должность исполнительного директора создана специально под Наумову — раньше такой позиции не было. В «Магните» новое назначение объяснили стремлением «обновить структуру управления» и «усилить команду».

В «Магните» ждут, что Наумова принесет с собой «прорывные решения» и поможет ритейлеру выжить в ситуации усиливающейся конкуренции. Компании нужна новая стратегия для того, чтобы вернуть себе флагманские позиции в ритейле, подчеркнул Помбухчан.

Заместителем Наумовой на новом месте назначили Илью Саттарова: ему предстоит отвечать за логистику, эксплуатацию и собственные производства, а также совместные проекты с «Почтой России».

Новости и котировки

С начала года акции «Магнита» заметно упали, но в свете этой новости несколько набрали в цене. Зато глобальные депозитарные расписки X5 упали на 4,5%. Аналитики считают, что «Магнит» выиграл от данного кадрового приобретения, и теперь его дела могут пойти в гору. Наумова сумела решить ряд задач «Пятерочки» и поднять эффективность сети, возможно, теперь она сможет привлечь покупателей к «Магниту», адаптировать сеть к изменениям в поведении потребителей, утверждают эксперты.

Однако остается загадкой, как можно адаптировать гипермаркеты к падению спроса и покупательной способности — ведь именно в этом и заключается суть изменения покупательских стратегий. В ближайшее время от этих факторов пострадают все торговые сети. Не особенно радужно выглядят и перспективы «Пятерочки», поскольку сегмент магазинов у дома исчерпал ресурсы роста. Если бы Наумова осталась на месте, то «Пятерочка» провалилась бы под ее руководством, а теперь все неудачи будут записаны на ее преемников.

perchik_tipler.pngПереход Наумовой в «Магнит» можно расценивать как своевременное бегство с тонущего корабля под теплое крыло государства, ведь ВТБ, главный акционер «Магнита», является государственным банком, а значит, имеет возможность покрывать любые издержки из кармана налогоплательщиков. Увы, не все высшие руководители в России так тонко чувствуют момент, когда лучше уйти.

Комментарии

Array
(
    [AUTH_PATH] => /auth/
    [LEFT_MARGIN] => 50
    [NO_INDEX] => Y
    [NO_FOLLOW] => Y
    [SHOW_USERPIC] => Y
    [SHOW_DATE] => Y
    [SHOW_COUNT] => Y
    [NON_AUTHORIZED_USER_CAN_COMMENT] => N
    [USE_CAPTCHA] => N
    [ERRORS] => Array
        (
        )

    [CAN_COMMENT] => N
)


Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.

Вы можете: авторизоваться или зарегистрироваться

Самые интересные статьи, обзоры и размышления — в рассылке!

Спасибо за заявку
Ожидайте нашего звонка.